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Neues Whitepaper der Radiozentrale zeigt, wie Generationen mit dem Medium umgehen In dem von der Radiozentrale Whitepaper beleuchten wir, wie Alters- und Kohorteneffekte das Hörverhalten der verschiedenen Generationen prägen. Dabei wird deutlich: Ältere Generationen wie […]
Das Radio im demografischen Wandel Weiterlesen »
Understanding Data Warum Transparenz und kritisches Denken bei Studien wichtiger sind denn je Warum sind Daten heute für Wirtschaft, Gesellschaft und Politik unverzichtbar – und wo stoßen Messung und Interpretation an ihre Grenzen? Zusammen mit
Zahlen mit Verstand nutzen Weiterlesen »
„Das Gesetz der Ansteckung“ von Adam Kucharski. Eine Buchkritik. Einst gab es dieses verheißungsvolle Modewort in der Werbebranche: virales Marketing. Der Begriff wird im Angesicht der realen Gefahr des Corona-Virus‘ heute nur noch selten gebraucht,
Tulpen, Tweets und Tuberkulose Weiterlesen »
Im Marketing gibt es immer mehr Studienergebnisse, doch der Umgang mit ihnen wird oft eher unsicherer und oberflächlicher. Deshalb müssen wir wieder üben, souverän mit Daten und Studien umzugehen. Das bedeutet: kompetent, kritisch und konstruktiv.
Souverän mit Daten und Studien umgehen Weiterlesen »
Für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT haben Prof. Dr. Ingo Knuth, Lehrstuhlinhaber für Medienmanagement an der HMKW Hochschule in Berlin, und ich ein Interview gegeben. Chefreporter Jürgen Scharrer sprach mit uns über die Herausforderungen für Werbevermarkter und
Auf was Vermarkter achten müssen Weiterlesen »
Die große Herausforderung für die Marktforschung besteht darin, ihre Zahlen und Fakten so zu kommunizieren, dass sie verstanden und für Entscheidungen herangezogen werden. Für die Fachzeitschrift „planung & analyse“ habe ich einen Beitrag geschrieben, der
Datenjournalismus und Informationsdesign Weiterlesen »
„The Data Detective“ von Tim Harford Eine Buchkritik. Wir alle haben jeden Tag mit Statistiken zu tun. Im Marketing werden wir regelrecht mit Studien und Marktforschungsdaten bombardiert. In den Medien finden wir Unmengen von Infografiken,
Sherlock der Statistik Weiterlesen »
Im Marketing gibt es heute mehr Informationen als jemals zuvor. Viele haben direkten Zugriff darauf, was ist dann die Aufgabe der betrieblichen Marktforscher? Insights-Professionals aus internationalen Firmen berichteten beim Data Analytics & Insights Salon DAIS,
Welche Rolle haben Marktforscher heute? Weiterlesen »
Forscher brauchen Daten, aber brauchen Daten auch Forscher? Dieser provokanten Frage haben sich beim ersten Tag der DAIS-Konferenz vier renommierte Marktforschungs-Experten gestellt. Einig war man sich, dass kompetente Marktforscher nicht überflüssig werden. Doch zeigten sich
Brauchen Daten noch Forscher? Weiterlesen »
Personas sind derzeit beliebt im Marketing. Doch was verbirgt sich hinter dem schillernden Begriff? Eine eigene Marktforschungs-Methode, ein hilfreiches Strategie-Tool oder nur die Illustration von Vorurteilen und Wunschvorstellungen? In einem Fachbeitrag für das Marktforschungs-Magazin „Planung
Personas: Forschung statt Fiktion Weiterlesen »
Buchkritik: „Zukunft der Marktforschung“ von Keller, Klein & Tuschl – Es gibt Sachverhalte, die scheinen uns unveränderlich zu sein. Marktforschung befragt Menschen – das war immer so und wird wohl so bleiben. Wirklich? Gibt es
Der Kampf der Datenkraken und Erbsenzähler Weiterlesen »
