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Brand Safety ist immer wieder ein Thema. Es gibt viele Gründe, warum Werbungtreibende sorgfältig darauf achten sollten, wo ihre Werbung platziert wird. Aber betrachten wir das Ganze mal aus Sicht der Rezipienten und Konsumenten. Dazu […]
Video: 1 kurzer Gedanke – Wem schmeckt der Wurm? Weiterlesen »
Bringt das richtige Programmumfeld im Fernsehen eine bessere Werbewirkung? Zu dem Thema Umfeldwirkung hat die ARD-Werbung Sales & Services AS&S eine interessante Studie mit dem Titel „BeACHTensWERT“ veröffentlicht, welche die besondere Bedeutung des Programmumfelds vor
Die Tageschau: ein sicherer Ankerplatz Weiterlesen »
Eine kompakte Einführung zur Mediaplanung …erschienen im „Handbuch Medienökonomie“. Mediaplanung gilt als betriebswirtschaftliche Kernaufgabe der Marketingkommunikation – und als eine, die nie stillsteht. Im Kern geht es immer noch darum, die passenden Medien und Werbeträger
Zwischen TKP und Trading-Desk Weiterlesen »
Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“
Nicht jede Reichweite ist gleichwertig Weiterlesen »
Werbung ist mehr als nur die Ankündigung von Sonderangeboten. Potenzielle Kunden sollten schon ein Bild vom Unternehmen haben, bevor sie den Laden betreten. Dabei ist es wichtig, die eigenen Stärken klar und in einzigartiger Weise
Marketing mit Hirn: Anzeigen jenseits des Schweinebauchs Weiterlesen »
Bei Online-Werbung kümmern sich die Werber immer weniger darum, wo sie ausgespielt ist. Doch zeigen Studien und Psychologie wie vielfältig Werbung und redaktioneller Kontext zusammenspielen. In den USA sagen Forscher ganz klar: „Context Matters!“ Doch
Macht das Umfeld den Unterschied? Weiterlesen »
Jeder kennt den alten Spruch: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Er wird seit über 100 Jahren verschiedenen Industriekapitänen zugesprochen. Stimmt das noch? Nein, denn wir
Wissen wir heute, welche Hälfte hinausgeworfenes Werbegeld ist? Weiterlesen »
Sie sind eine begehrte Zielgruppe im Marketing: Entscheidungsträger in Unternehmen und Behörden. Sie sind diejenigen, die über Käufe und Investitionen entscheiden. Sie sorgen für Wirtschaftswachstum. Sie haben Einfluss, aber auch Geld für den persönlichen Konsum.
Entscheider sind auch nur Menschen Weiterlesen »
Jahr für Jahr bestimmt der Fernsehsender RTL die Gespräche mit einem Thema: Dem Dschungel-Camp. Die Sendung ist viel mehr als nur eine TV-Show – sie ist ein Medienereignis, das weite Kreise zieht. Viele Zuschauer sind
Kommunikations-Ereignis Dschungel-Camp Weiterlesen »
Schalten Sie Anzeigen in der „Titanic“! Buchen Sie Banner im „Postillon“! Die Zeit der Mahnwachen und Schweigeminuten geht vorbei, aber nicht die Bedrohung von kritischen Journalisten und Satirikern, Die Werbe- und Medienbranche hat aber noch andere
Schalten statt Schweigen Weiterlesen »
Buchkritik: „Handbuch Werbeforschung“ von Gabriele Siegert – Viele Menschen, die im Marketing arbeiten, machen beim Stichwort Werbeforschung oft zwei Denkfehler. Nummer Eins: Werbeforschung wird mit Werbewirkungsforschung gleichgesetzt. Und Nummer zwei: Werbeforschung ist ein Thema für
Werbewirkung und ein bisschen mehr Weiterlesen »
