Schalten Sie Anzeigen in der „Titanic“! Buchen Sie Banner im „Postillon“! Die Zeit der Mahnwachen und Schweigeminuten geht vorbei, aber nicht die Bedrohung von kritischen Journalisten und Satirikern, Die Werbe- und Medienbranche hat aber noch andere …
Buchkritik: „Handbuch Werbeforschung“ von Gabriele Siegert – Viele Menschen, die im Marketing arbeiten, machen beim Stichwort Werbeforschung oft zwei Denkfehler. Nummer Eins: Werbeforschung wird mit Werbewirkungsforschung gleichgesetzt. Und Nummer zwei: Werbeforschung ist ein Thema für …
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert“ sagt Dr. Horst Stipp (The ARF) im Interview. Dabei spricht die TV-Forschungs-Legende mit mir über die Studie „How Advertising Works, Today“ und was die deutsche …
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert Weiterlesen »
„How Advertising works today“ ist der Titel eines umfassende Studienprojekts der US-amerikanischen Advertising Research Foundation (The ARF). Einige der Ergebnisse wurden hier vorgestellt – siehe dazu den Artikel „Zusätzliche Medien erhöhen Return on Invest„. Ich …
Eine umfassende Gemeinschafts-Studie der amerikanischen Werbebranche erforscht 5.000 Kampagnen und ihren Return on Investment. Dabei zeigt sich: Eine Konzentration auf digitale Medien schöpft das Potenzial von Werbung meist nicht aus. Hier finden Sie einen Bericht …
Wie verändert sich die Mediennutzung in unterschiedlichen Lebensphasen? Dies war das Thema der Studie „Screenlife“, die das Medieninstitut Ludwigshafen zusammen mit Dirk Engel durchgeführt hat. Auftraggeber war Screenforce – die gemeinsame Marketing-Initiative der deutschsprachigen TV-Sender. …
Millennials und die Zukunft der Bewegtbildnutzung Weiterlesen »
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs …
Wer die Wirkung seiner Werbung verbessern möchte, sollte sich nicht nur mit den Messen von KPIs beschäftigen, sondern auch die verborgenen Mechanismen der Werbewirkung verstehen. Dabei können die Erkenntnisse aus Psychologie und Kommunikationswissenschaft helfen. Wichtig …
„Ziemliche Schieflage“ – Theorie und Praxis der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
Wer etwas über eine Zielgruppe erfahren will, braucht verlässliche Daten und Fakten. Die Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand liefert regelmäßig ein repräsentatives Bild über Manager in mittelständischen Unternehmen. Warum die Studie eine verlässliche Quelle ist, die …
Die Branche diskutiert die Rolle der Mediaagenturen und zeigt, dass die Arbeitsteilung zwischen Agenturen der konvergenten Realität nicht mehr entspricht. Wer künftig erfolgreich sein will, darf sich weder auf Container noch Content konzentrieren, sondern muss …
In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen …
