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Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert“ sagt Dr. Horst Stipp (The ARF) im Interview. Dabei spricht die TV-Forschungs-Legende mit mir über die Studie „How Advertising Works, Today“ und was die deutsche […]
Der beste Mediaplan hilft nichts, wenn die Kreation nicht kommuniziert Weiterlesen »
„How Advertising works today“ ist der Titel eines umfassende Studienprojekts der US-amerikanischen Advertising Research Foundation (The ARF). Einige der Ergebnisse wurden hier vorgestellt – siehe dazu den Artikel „Zusätzliche Medien erhöhen Return on Invest„. Ich
Ein breiter Mediamix ist wichtig Weiterlesen »
Eine umfassende Gemeinschafts-Studie der amerikanischen Werbebranche erforscht 5.000 Kampagnen und ihren Return on Investment. Dabei zeigt sich: Eine Konzentration auf digitale Medien schöpft das Potenzial von Werbung meist nicht aus. Hier finden Sie einen Bericht
Zusätzliche Medien erhöhen Return on Invest Weiterlesen »
Wie verändert sich die Mediennutzung in unterschiedlichen Lebensphasen? Dies war das Thema der Studie „Screenlife“, die das Medieninstitut Ludwigshafen zusammen mit Dirk Engel durchgeführt hat. Auftraggeber war Screenforce – die gemeinsame Marketing-Initiative der deutschsprachigen TV-Sender.
Millennials und die Zukunft der Bewegtbildnutzung Weiterlesen »
Buchkritik: „Management von Multiscreen-Kampagnen“ von Hartmut Brügner – Es ist gar nicht so lange her, da sprachen alle in der Marketing- und Mediabranche vom „Second Screen“. Die Realität hat, wie so oft schon, den Marketing-Diskurs
Effiziente Planung in der Multiscreen-Welt Weiterlesen »
Wer die Wirkung seiner Werbung verbessern möchte, sollte sich nicht nur mit den Messen von KPIs beschäftigen, sondern auch die verborgenen Mechanismen der Werbewirkung verstehen. Dabei können die Erkenntnisse aus Psychologie und Kommunikationswissenschaft helfen. Wichtig
„Ziemliche Schieflage“ – Theorie und Praxis der Werbewirkungsforschung Weiterlesen »
Wer etwas über eine Zielgruppe erfahren will, braucht verlässliche Daten und Fakten. Die Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand liefert regelmäßig ein repräsentatives Bild über Manager in mittelständischen Unternehmen. Warum die Studie eine verlässliche Quelle ist, die
Harte Daten aus dem Herzen des Mittelstands Weiterlesen »
Die Branche diskutiert die Rolle der Mediaagenturen und zeigt, dass die Arbeitsteilung zwischen Agenturen der konvergenten Realität nicht mehr entspricht. Wer künftig erfolgreich sein will, darf sich weder auf Container noch Content konzentrieren, sondern muss
Weder Container noch Content Weiterlesen »
In Deutschland und weltweit wird das Smartphone immer wichtiger. Gerade für Social-Media-Aktivitäten ist zunehmend das Smartphone das Gerät der Wahl und immer weniger der PC oder Laptop. Das zeigt die aktuelle achte Welle der internationalen
Social-Media-Studie: The Language of Content Weiterlesen »
Buchkritik: „Die Zielgruppe sind auch nur Menschen“ von Thomas Koch – Bevor ich ein Memoiren-Buch rezensiere, muss ich einiges klarstellen: Kritisiert wird nicht das Leben des Autors – das steht jemanden Außenstehenden nicht zu. Es
Ein Einblick in die Koch-Methode Weiterlesen »
Eine Studie, die zwei Millionen Verwender für einen Marken-Zombie ermittelt, gibt Anlass für pauschale Kritik an der Marktforschung. Doch manchmal zeigt sich gerade in einem Fehler die Wahrheit, schreibt Dirk Engel in seiner Kolumne. Totgesagte
Ein Zombie zeigt die Wahrheit Weiterlesen »
