Marketing

Buchkritik: „Die größte Agentur der Welt“ von Hermann Sottong – Was ist eigentlich heutzutage eine Marke? Die Frage ist gar nicht so einfach. Natürlich gibt es genügend Definitionen in Lehrbüchern oder auf Wikipedia, doch stimmen

Buchkritik: „Tranformationale Produkte“ von Matthias Schrader – Die Gründer von Werbeagenturen haben schon immer gerne Bücher geschrieben. Und seid die Werbelegende Claude Hopkins Anfang des letzten Jahrhunderts „My Life in Advertising“ veröffentlichte, ähneln sich diese

Nicht nur im Online-Marketing ist die Customer Journey wichtig. Ob Mittelständler oder Großkonzern, ob Business-to-Business oder Massenmarketing – überall gibt es Kaufentscheidungsprozesse. Obwohl sie sich in vielen Dingen unterscheiden, haben sie auch Gemeinsamkeiten. Wer erfolgreich

Buchkritik: „Eins oder null“ von Jürgen & Heribert Meffert – Manchmal hat man den Eindruck, die deutsche Betriebswirtschaftslehre hinkt der aktuellen Entwicklung hinterher. Denn das, was sich als Wissen der Zunft in den BWL-Lehrbüchern manifestiert,

Buchkritik: „Identität“ von Franz-Rudolf Esch – Wer behauptet, Marketing-Theorie sei abstrakt und nur etwas für Spezialisten, irrt sich. Schön längst ist sie im Mainstream und Alltag angekommen. Wie selbstverständlich schwadronieren Politiker über den „Markenkern“ ihrer

Buchkritik: „Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing“ von Marcus Stumpf – Wenn man Sie fragen nach den Themen fragen würde, die in Zukunft für das Marketing am wichtigsten seien – was würden Sie antworten? Haben