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Für gutes Marketing braucht man keine eigene Fachabteilung oder studierte Experten. Denn viele Instrumente der Profis kann jeder einsetzen. Wichtig ist aber, die eigenen Stärken und die Bedürfnisse der Kunden zu kennen. Nur so findet […]
Marketing mit Hirn: Die eigenen Stärken vermarkten Weiterlesen »
Das Geschäft ist heute härter: Mehr Wettbewerb, unberechenbare Verbraucher. Selbst zufriedene Kunden sind nicht automatisch treu. Deshalb ist Marketing kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Für gutes Marketing braucht man nicht unbedingt Geld, aber gute Ideen.
Marketing mit Hirn: Der flüchtige Kunde Weiterlesen »
Buchkritik: „This is Marketing“ von Seth Godin – Seth Godin ist einer der populärsten Marketing-Gurus unserer Zeit. Seit 25 Jahren schreibt er Bücher über Marketing, viele davon sind Bestseller der Management-Literatur. Sein neues Buch, das
Marketing als Geisteshaltung Weiterlesen »
Buchkritik: „Eat Your Greens“ von Wiemer Snijders – „Eat your Greens!” Das sagen britische und australische Mütter zu ihren Kindern, wenn diese unwillig vor ihrem Teller mit Brokkoli und Kohlrabi sitzen: Ess‘ Dein Gemüse! Es
Marketing-Weisheiten – gesund und nahrhaft Weiterlesen »
Bücher und Vorträge zum Thema GenZ haben Konjunktur. Das Ausrufen von Generationen ist nichts Neues, doch ihre Erforschung ist schwierig. Marktforscher, Wissenschaftler und Buchautoren wetteifern um die Deutungshoheit. Dabei ist es nicht immer klar, ob
Aktenzeichen XYZ – Der schwierige Begriff der Generation Weiterlesen »
Buchkritik: „Sound Branding“ von Paul Steiner – Wenn wir an die Telekom denken, dann spielt sich in unserer Vorstellung einiges ab: Wir sehen vor unserem geistigen Auge ein Logo, eine Farbe, vielleicht Motive aus einem
Mit Musik geht alles besser Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyer Personas“ von Hans-Georg Häusel & Harald Henzler – Die „Limbic Types“ sind eine Typologie, die der Unternehmensberater Hans-Georg Häusel entwickelt hat und die seit einigen Jahren im Marketing durchaus erfolgreich ist. Sie basiert
Buyer Personas – ein nicht gehaltenes Versprechen Weiterlesen »
Markt-Media-Studien wie „Best for Planning“ oder die „AWA“ liefern kontinuierlich repräsentative Daten darüber, wie die Deutschen Medien, Produkte und Marken konsumieren. Die Datenfülle ist ihr größter Vorteil – birgt aber auch die Gefahr, die Befragten
Die Schatztruhen der Marktforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Verpackung ist Verführung“ von Helene Karmasin – Helene Karmasin ist eine Marken-Expertin ersten Ranges und eine begnadete Vortragsrednerin. Ihre Kompetenz speist sich aus jahrzehntelanger Erfahrung in der Marktforschung und Marketing-Beratung. Die Österreicherin gründete und
Wie Produkte unsere Wünsche ansprechen Weiterlesen »
Bei Online-Werbung kümmern sich die Werber immer weniger darum, wo sie ausgespielt ist. Doch zeigen Studien und Psychologie wie vielfältig Werbung und redaktioneller Kontext zusammenspielen. In den USA sagen Forscher ganz klar: „Context Matters!“ Doch
Macht das Umfeld den Unterschied? Weiterlesen »
Buchkritik: „Schöne Meine Welt“ von Hermann Wala & Uwe Lebok – Ein Gespenst geht um in Europa und dem Rest der Welt – das Gespenst der Millennials. Die jungen Menschen, die mit Internet und Smartphone
Die GenerationYZ zwischen Ich und Wir Weiterlesen »
