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Buchkritik: „Homo Connectus“ von Frank Keuper u.a. – Die Wirtschaftswissenschaft hatte einst einen Lieblingsmenschen: Den Homo Oeconomicus. Er war das Modell schlechthin: Ein rationaler, perfekt informierter Nutzenmaximierer. Die Psychologie hat aber dafür gesorgt, ihn in […]
Der vernetzte Mensch bleibt blass Weiterlesen »
Buchkritik: „Building Distinctive Brand Assets“ von Jenni Romaniuk – Das australische Ehrenberg-Bass-Institut hat sich in den vergangenen Jahren einen guten Namen in der Marketing-Forschung erworben. Denn das Team um Byron Sharp, den Autor des unbedingt
Was Marken einzigartig macht Weiterlesen »
Buchkritik: „Me, My Selfie and I“ von Jean Twenge – Die Jugend von heute hatte es in der Geschichte immer schon schwer. In allen Zeiten wurden die Jugendlichen kritisiert, ältere Generationen machten bei ihnen einen
Ist das Smartphone an allem schuld? Weiterlesen »
Jeder kennt den alten Spruch: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Er wird seit über 100 Jahren verschiedenen Industriekapitänen zugesprochen. Stimmt das noch? Nein, denn wir
Wissen wir heute, welche Hälfte hinausgeworfenes Werbegeld ist? Weiterlesen »
Buchkritik: „Radikal Digital“ von Reinhard Sprenger – Es gibt nur wenige deutsche Bestseller-Autoren der Management-Literatur. Reinhard Sprenger ist einer davon. Mit „Mythos Motivation“ legte er im letzten Jahrhundert ein Werk vor, dass ihn in die
Keine Digitalisierung ohne Menschen Weiterlesen »
Buchkritik: „Die große Gereiztheit“ von Bernhard Pörksen – Bernhard Pörksen ist Kommunikationswissenschaftler und Systemtheoretiker. Seine geistige Heimat ist der Konstruktivismus, eine philosophische Strömung, welche die Relativität der Wahrnehmung betont. Sehr verkürzt dargestellt, ist die Grundidee
Journalistische Tugenden gegen Shitstorms Weiterlesen »
Buchkritik: Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service“ von Peter Gentsch – Das Hype-Thema des Marketings ist derzeit die künstliche Intelligenz – was für deren große Schwester, die menschliche Intelligenz, recht beanspruchend ist. Denn im
Herausforderungen für künstliche und menschliche Intelligenz Weiterlesen »
Verdienen Homosexuelle mehr oder weniger als Heterosexuelle? Wie lassen sich VR-Brillen für Marktforschung nutzen? Und was meinen wir eigentlich, wenn wir bei Facebook ein „Like“ vergeben? Antworten auf diese Fragen gab es bei der Research
Von LGB‘s bis LOL – RESEARCH PLUS RHEIN-NECKAR Weiterlesen »
Buchkritik: „Phishing for Fools“ von George Akerlof & Robert J. Shiller – Viele Wirtschaftswissenschaftler haben ein grenzenloses Vertrauen in den freien Markt. Wenn der Staat die Unternehmer und Konsumenten in Ruhe lässt, wird der Markt
Irgendwo findet man immer einen Dummen Weiterlesen »
Sie sind eine begehrte Zielgruppe im Marketing: Entscheidungsträger in Unternehmen und Behörden. Sie sind diejenigen, die über Käufe und Investitionen entscheiden. Sie sorgen für Wirtschaftswachstum. Sie haben Einfluss, aber auch Geld für den persönlichen Konsum.
Entscheider sind auch nur Menschen Weiterlesen »
Buchkritik: „The Attention Merchants“ von Tim Wu – Wenn Werber und Medienleute nach einer gemeinsamen Berufsbezeichnung suchen würden, müssten sie nur Tim Wu fragen. Der amerikanische Jurist bezeichnet sie als “Attention Merchants”, also Aufmerksamkeits-Händler. Das
Soaps, Spam und Oprah Weiterlesen »
