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Vom Handel eigenständig geführte Marken sind fest in der Konsumwelt der Deutschen verankert. Dies belegen nicht nur ökonomische Kennziffern wie Marktanteile oder Abverkaufszahlen, sondern auch Marktforschungsstudien über die Markenpräferenzen der Verbraucher. Für die Lebensmittel Zeitung, […]
Eigenmarken sind Teil des Konsum-Alltags Weiterlesen »
Buchkritik: „InstaBrain“ von Sarah Weise – Dein Kind, das unbekannte Wesen. Dass Erwachsene sich über das Verhalten ihres Nachwuchses wundern, ist nichts Neues. Jede Generation hat Gewohnheiten, die bei den Eltern Kopfschütten hervorrufen. Die Eltern
Generation Z – die Power-Kohorte Weiterlesen »
Buchkritik: „Professionelle Krisenkommunikation“ von Meißner & Schach – Die Corona-Krise konfrontiert uns alle mit neuen Herausforderungen. Wie muss ein Unternehmen in diesen Zeiten kommunizieren? Das Internet ist voll mit plakativen Ratschlägen, doch wo bekommt man
Nach der Krise ist vor der Krise Weiterlesen »
Buchkritik: „Lemon“ von Orlando Wood – Der britische Agentur-Verband IPA hat schon viele interessante Publikationen herausgegeben, die wertvolle Forschungsergebnisse rund um Marketing, Mediaplanung und Werbewirkung liefern. Die neuste Broschüre ist da keine Ausnahme. Das Cover
Kreativität in der Krise? Weiterlesen »
Bei Marktforschung winken viele ab: Zu teuer, zu aufwendig, zu verkopft. Doch Marktforschung ist keine teure Industrie, sondern in erster Linie eine Geisteshaltung. Dazu habe ich einen kurzen Artikel für das Unternehmermagazin „Der Mittelstand“ geschrieben.
Marktforschung hat das Ohr am Kunden Weiterlesen »
Werbung ist mehr als nur die Ankündigung von Sonderangeboten. Potenzielle Kunden sollten schon ein Bild vom Unternehmen haben, bevor sie den Laden betreten. Dabei ist es wichtig, die eigenen Stärken klar und in einzigartiger Weise
Marketing mit Hirn: Anzeigen jenseits des Schweinebauchs Weiterlesen »
Für gutes Marketing braucht man keine eigene Fachabteilung oder studierte Experten. Denn viele Instrumente der Profis kann jeder einsetzen. Wichtig ist aber, die eigenen Stärken und die Bedürfnisse der Kunden zu kennen. Nur so findet
Marketing mit Hirn: Die eigenen Stärken vermarkten Weiterlesen »
Das Geschäft ist heute härter: Mehr Wettbewerb, unberechenbare Verbraucher. Selbst zufriedene Kunden sind nicht automatisch treu. Deshalb ist Marketing kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Für gutes Marketing braucht man nicht unbedingt Geld, aber gute Ideen.
Marketing mit Hirn: Der flüchtige Kunde Weiterlesen »
Buchkritik: „This is Marketing“ von Seth Godin – Seth Godin ist einer der populärsten Marketing-Gurus unserer Zeit. Seit 25 Jahren schreibt er Bücher über Marketing, viele davon sind Bestseller der Management-Literatur. Sein neues Buch, das
Marketing als Geisteshaltung Weiterlesen »
Buchkritik: „Eat Your Greens“ von Wiemer Snijders – „Eat your Greens!” Das sagen britische und australische Mütter zu ihren Kindern, wenn diese unwillig vor ihrem Teller mit Brokkoli und Kohlrabi sitzen: Ess‘ Dein Gemüse! Es
Marketing-Weisheiten – gesund und nahrhaft Weiterlesen »
Bücher und Vorträge zum Thema GenZ haben Konjunktur. Das Ausrufen von Generationen ist nichts Neues, doch ihre Erforschung ist schwierig. Marktforscher, Wissenschaftler und Buchautoren wetteifern um die Deutungshoheit. Dabei ist es nicht immer klar, ob
Aktenzeichen XYZ – Der schwierige Begriff der Generation Weiterlesen »
