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Buchkritik: „Sound Branding“ von Paul Steiner – Wenn wir an die Telekom denken, dann spielt sich in unserer Vorstellung einiges ab: Wir sehen vor unserem geistigen Auge ein Logo, eine Farbe, vielleicht Motive aus einem […]
Mit Musik geht alles besser Weiterlesen »
Buchkritik: „Buyer Personas“ von Hans-Georg Häusel & Harald Henzler – Die „Limbic Types“ sind eine Typologie, die der Unternehmensberater Hans-Georg Häusel entwickelt hat und die seit einigen Jahren im Marketing durchaus erfolgreich ist. Sie basiert
Buyer Personas – ein nicht gehaltenes Versprechen Weiterlesen »
Markt-Media-Studien wie „Best for Planning“ oder die „AWA“ liefern kontinuierlich repräsentative Daten darüber, wie die Deutschen Medien, Produkte und Marken konsumieren. Die Datenfülle ist ihr größter Vorteil – birgt aber auch die Gefahr, die Befragten
Die Schatztruhen der Marktforschung Weiterlesen »
Buchkritik: „Verpackung ist Verführung“ von Helene Karmasin – Helene Karmasin ist eine Marken-Expertin ersten Ranges und eine begnadete Vortragsrednerin. Ihre Kompetenz speist sich aus jahrzehntelanger Erfahrung in der Marktforschung und Marketing-Beratung. Die Österreicherin gründete und
Wie Produkte unsere Wünsche ansprechen Weiterlesen »
Bei Online-Werbung kümmern sich die Werber immer weniger darum, wo sie ausgespielt ist. Doch zeigen Studien und Psychologie wie vielfältig Werbung und redaktioneller Kontext zusammenspielen. In den USA sagen Forscher ganz klar: „Context Matters!“ Doch
Macht das Umfeld den Unterschied? Weiterlesen »
Buchkritik: „Schöne Meine Welt“ von Hermann Wala & Uwe Lebok – Ein Gespenst geht um in Europa und dem Rest der Welt – das Gespenst der Millennials. Die jungen Menschen, die mit Internet und Smartphone
Die GenerationYZ zwischen Ich und Wir Weiterlesen »
Buchkritik: „Homo Connectus“ von Frank Keuper u.a. – Die Wirtschaftswissenschaft hatte einst einen Lieblingsmenschen: Den Homo Oeconomicus. Er war das Modell schlechthin: Ein rationaler, perfekt informierter Nutzenmaximierer. Die Psychologie hat aber dafür gesorgt, ihn in
Der vernetzte Mensch bleibt blass Weiterlesen »
Buchkritik: „Building Distinctive Brand Assets“ von Jenni Romaniuk – Das australische Ehrenberg-Bass-Institut hat sich in den vergangenen Jahren einen guten Namen in der Marketing-Forschung erworben. Denn das Team um Byron Sharp, den Autor des unbedingt
Was Marken einzigartig macht Weiterlesen »
Jeder kennt den alten Spruch: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Er wird seit über 100 Jahren verschiedenen Industriekapitänen zugesprochen. Stimmt das noch? Nein, denn wir
Wissen wir heute, welche Hälfte hinausgeworfenes Werbegeld ist? Weiterlesen »
Buchkritik: Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service“ von Peter Gentsch – Das Hype-Thema des Marketings ist derzeit die künstliche Intelligenz – was für deren große Schwester, die menschliche Intelligenz, recht beanspruchend ist. Denn im
Herausforderungen für künstliche und menschliche Intelligenz Weiterlesen »
Buchkritik: „Die größte Agentur der Welt“ von Hermann Sottong – Was ist eigentlich heutzutage eine Marke? Die Frage ist gar nicht so einfach. Natürlich gibt es genügend Definitionen in Lehrbüchern oder auf Wikipedia, doch stimmen
Markenpflege als Gemeinschaftsaufgabe Weiterlesen »
